管理我的频道

法国黑色星期五是那些弱小商店的商机

法国西部雷恩一家商店的黑色星期五促销活动。就在几年前,这一营销活动在法国还不为人知。AFP

(法广RFI 珍妮特)随着《黑色星期五》的展开,许多商家都希望在新冠疫情导致营业艰难的一年之后,能再度吸引大量消费者涌入,在法国也是如此。 

商品减价活动和预备圣诞节的第一批购物:黑色星期五促销活动已经开始,比传统日期提前一周。 贸易商指望在艰难的一年之后找到他们的客户,但不确定性仍然存在,尤其是因为新冠病毒的大流行。 《黑色星期五》来自美国,传统上在感恩节假期后的星期五举行,即今年11月26日星期四。 

在法国,《黑色星期五》并不是一个大减价的时期。 事实上,卖家被当局禁止亏本销售,给人的印象是它在降价后的价格与大减价时的价格相当。 这并不妨碍您在咖啡机上找到 -40% 的折扣或在手机和相机产品上找到 -50% 折扣等的标记。 近年来,这项商业活动在法国已被广泛接受,尤其是在亚马逊等大型在线卖家的推动下火热进行。 

电子商户并非唯一从中受益者: 根据 安永公司 (cabinet EY.) 顾问公司消费专家查特林 Guy-Noël Chatelin, 向法新社指出,“实体商店的营业额可能占了黑色星期五总营业额的三分之二到四分之三。” 

去年,他们在政府的支持下进行了协调,将打折活动推迟到 12 月初,为了等待禁足封锁令结束商店的重新开业。 

这一次,尽管出现了第五波新冠疫情,但法国政府似乎并未将封锁禁足令提上议事日程。 然而,商家都害怕下令检查健康通行证措施,这命令可以由各省的省长根据当下的卫生状况决定强制执行。 另一个不确定性是由于亚洲方面供货的困难可能导致商品出现短缺现象。专门推动商业促销联盟 (Procos) 的总代表 勒侯实Emmanuel Le Roch 保证说, “库存较少的玩家不会急于清仓大减价,而是更愿意以正确的价格出售。” 

百货商家的营业额下降了 10% :但这些危言耸听的言论也可能有利于商家。 “害怕错过打折,以及担忧再度陷入封锁限足令,进而促使消费者从黑色星期五开始,就提前进行圣诞购物。 全国大商场委员会 (CNCC) 总代表 Gontran Thüring 表示,因此,我认为就数据而言,我们可以期待将有两周很好的营业额, 

它被称为“美好的两周”,因为《黑色星期五》促销活动实际上在众多减价优惠活动中被冲淡了:在法国,它大约持续一周。 著名商家如:Fnac-Darty、La Redoute、H&M甚至CDiscount和亚马逊等的已经开始了。 它是在11月11日光棍节或称“双十一”之后到来;“双十一” 是一项来自中国的,也是被消费者引颈期待必须出手抢货血拼的大规模促销活动。 

《黑色星期五》,法国人是否会去商店,还有待观察:随着疫情大流行,他们中的许多人已开始涉足电子商店,避开实体店,尤其避开那些大商场购物中心。 自今年年初以来,Procos 观察到,与 2019 年前十个月相比,专卖店商家的营业额下降了 10%。 

消费者买的更多: 代表法国个体户的法国商家联盟主席弗朗西斯·帕隆比表示:“现今确实存在着一种:鲸吞蚕食的销售:藉着线上进行实体店的买卖。”他认为黑色星期五等促销活动不是重新找回顾客的解决方案,甚至鼓励其成员抵制这项活动。 

最终,那些大品牌商家在实体商店和线上商店都卖的很好 :即使去到实体商店的顾客人次没有恢复到新冠危机爆发前的水平,商家们也应该能够依靠有更多的网上购物。 勒侯实指出 :“这就是自新冠危机爆发以来我们观察到的情况:消费者出门次数减少,但却买的比以前更多”。 

2020年节庆假日被新冠病毒大震动后,整个百货商家都希望法国人能够决定让自己开心,花掉那些他们在疫情禁足封锁期间被迫省下的储蓄。 

 

 

原文连结明镜声明DMCA 政策

相关新闻

猜你喜欢

六度新闻